Amazon Ads : le prix du clic sous accusation

Pour apparaître parmi les annonces d’Amazon, un vendeur propose le montant qu’il accepte de payer lorsqu’un client clique sur son produit. Entre la mise et la facture, la plateforme sélectionne l’annonce et applique ses règles de prix. La concurrence entre marchands compte, tout comme les paramètres fixés par Amazon.

Le 5 novembre 2026, la Federal Trade Commission (FTC), l’autorité fédérale américaine de protection des consommateurs, a remis en lumière des accusations détaillées dans une version moins caviardée de sa plainte contre Amazon. La FTC et 22 États reprochent au groupe d’avoir augmenté certains prix publicitaires au moyen de réserves dissimulées, tout en entretenant une représentation trompeuse de ses enchères. Amazon conteste cette lecture. L’entreprise décrit publiquement l’emploi de réserves et défend leur rôle dans la valorisation d’annonces plus pertinentes. L’affaire demeure pendante dans les sources consultées au 8 novembre. ^{S01 S02 S03 S05}

Pour suivre ce dossier, il faut entrer dans la mécanique d’un clic. Le plafond accepté par un annonceur peut laisser une grande latitude au système qui calcule la facture. Puis ce prix rencontre une autre contrainte, beaucoup plus familière : la marge disponible sur le produit vendu.

Une place, deux décisions

Sponsored Products permet de promouvoir des produits individuels avec une facturation au clic, ou coût par clic (CPC). L’annonceur fixe une mise et des réglages ; Amazon organise la sélection et le prix. Le guide de transparence de la plateforme décrit un classement qui tient compte de la mise et de l’intérêt attendu du client. Une offre plus élevée peut donc perdre face à une annonce jugée plus pertinente. ^{S06 S17}

La première décision attribue une place. La seconde détermine combien coûtera un clic sur l’annonce retenue. Elles peuvent utiliser des paramètres communs, tout en répondant à deux questions distinctes. Le classement organise la visibilité ; la tarification répartit la valeur économique de cette visibilité entre le vendeur et la plateforme.

Cette séparation évite un raccourci fréquent. Qu’une annonce gagne grâce à sa pertinence renseigne sur la sélection. Pour comprendre sa facture, il faut aussi connaître la règle de paiement. Un système peut favoriser une annonce adaptée au client et facturer au marchand la totalité de sa mise effective. Les deux résultats sont compatibles.

Dans une enchère théorique à une seule place, au second prix pur, le gagnant paie la deuxième offre. Ce repère aide à comprendre pourquoi certains annonceurs distinguent ce qu’ils sont prêts à payer de ce qu’ils s’attendent à payer. Les enchères publicitaires réelles ajoutent des emplacements, des critères de qualité et des réserves. La littérature sur le second prix généralisé montre d’ailleurs que les propriétés du cas élémentaire ne se transportent pas automatiquement à ces marchés plus complexes. ^S14

Les documents publics examinés permettent d’expliquer ces étages. Ils ne livrent aucune formule complète du classement Amazon, avec ses coefficients, ses mises concurrentes et ses réserves pour chaque transaction. Les chiffres du modèle suivant sont entièrement fictifs ; ils isolent un levier de tarification décrit dans les documents.

La réserve qui laisse gagner

Une réserve ferme fixe un seuil d’admission. Une réserve souple peut influencer le prix tout en laissant gagner une offre inférieure à cette réserve. Amazon distingue ces deux fonctions dans sa réponse publique : lorsque la mise gagnante reste sous la réserve souple mais franchit la réserve ferme, l’annonce peut obtenir la place et payer sa propre mise. La plainte décrit également un plafonnement du prix à la mise gagnante. ^{S05 S01, §63}

Prenons un emplacement et trois annonces de pertinence égale. Leurs mises, déjà ajustées, sont de 2 dollars, 1,20 dollar et 0,80 dollar. Nous fixons un seuil d’admission de 0,50 dollar. L’annonce A gagne avec 2 dollars. Dans notre référence au second prix pur, le clic lui coûte 1,20 dollar, montant de la deuxième offre.

Introduisons maintenant une réserve souple de 1,60 dollar. Le gagnant reste A ; notre modèle porte son paiement à 1,60 dollar. Relevons ensuite la réserve à 2,20 dollars : A conserve ici sa place et paie sa mise, soit 2 dollars. La concurrence, la pertinence et le gagnant sont restés identiques. Par rapport au prix de référence de 1,20 dollar, le changement de règle suffit à déplacer 0,40 puis 0,80 dollar par clic vers la plateforme. M01

Méthode et périmètre

Une place, pertinence égale, mises déjà ajustées de 2 $, 1,20 $ et 0,80 $. Admission à 0,50 $. Prix du modèle : min(2 ; max(1,20 ; réserve)). Cette fonction sert à isoler un mécanisme et décrit un scénario pédagogique.

La courbe illustre un levier de tarification. Elle garde le prix au niveau de la deuxième offre, le fait progresser avec la réserve, puis l’arrête à la mise gagnante. Cette fonction appartient au modèle l0g. Elle sert à isoler une relation économique ; elle ne prétend reproduire le logiciel d’Amazon ni mesurer les factures d’un vendeur réel.

Le plafond mérite alors toute l’attention. Consentir à payer jusqu’à 2 dollars peut être parfaitement compatible avec l’attente d’un prix déterminé par certaines règles de concurrence. La portée de ce consentement dépend aussi des informations données sur le calcul. Le débat juridique porte notamment sur cette présentation du mécanisme et sur la réalité des suppléments allégués. La présence d’un plafond constitue un élément du dossier, sans résoudre à elle seule ces questions. ^{S01, §§299–314}

Deux mois de décembre dans les pièces judiciaires

La plainte rend le sujet concret à travers des épisodes historiques. Selon son paragraphe 228, une modification appliquée le 10 décembre 2021 aurait entraîné, dans les cinq jours suivants, une hausse de 20 % du coût moyen par clic sur Sponsored Products. Certains annonceurs auraient subi des augmentations dépassant 200 %. Le texte attribue ce mouvement à un assouplissement des limites encadrant les suppléments. Cette attribution causale est celle des plaignants. ^{S01, §228, p. 76}

Il faut conserver la bonne fenêtre : cinq jours après le 10 décembre. Transformer ce chiffre en hausse annuelle, ou en moyenne de toute la saison des fêtes, changerait sa signification. Il porte sur un épisode présenté par la FTC à partir de documents internes, dont nous n’avons pas l’ensemble des données brutes.

L’année suivante, toujours selon la plainte, les équipes auraient relevé les réserves plus progressivement. Un mémo cité aux paragraphes 249 et 250 attribue à cette opération plus de 87 millions de dollars de recettes supplémentaires dans le monde pendant décembre 2022. Le montant désigne un supplément de revenus allégué. Son périmètre est mondial ; il n’exprime ni un bénéfice publicitaire ni une somme accordée par un tribunal. ^{S01, §§249–250, p. 82}

Le contraste entre ces deux épisodes porte l’hypothèse de la FTC : la façon de déplacer les prix aurait compté autant que leur niveau, une progression graduelle devant susciter moins de réactions. Vérifier cette interprétation suppose de replacer les échanges cités dans leur contexte et de reconstituer les enchères concernées. La plainte donne accès à des extraits et à une argumentation. Les originaux complets des courriels et les journaux d’enchères ne figurent pas dans le corpus public réuni pour cette analyse.

La chronologie de la publication demande elle aussi de la précision. L’action a commencé le 31 août 2026. La version de 181 pages utilisée ici porte le numéro de document 113 et un dépôt au 28 octobre. Des chiffres repris dans la communication du 5 novembre sont déjà lisibles dans l’Exhibit A daté du 28 septembre, aujourd’hui accessible sur le site de la FTC. Leur toute première disponibilité publique historique n’a pas été établie. L’ordonnance du 27 octobre maintient certains passages sous scellés ; elle porte sur leur confidentialité. ^{S01 S04 S16}

Ces dates expliquent pourquoi une actualité récente peut éclairer des pratiques alléguées plusieurs années auparavant. Elles interdisent aussi de lire une communication de novembre comme un jugement qui viendrait de condamner Amazon.

Le plafond sait monter

Avant même la fixation du prix, la mise peut évoluer. Pour un annonceur, le nombre saisi dans un champ constitue parfois le point de départ d’une série de réglages autorisés.

L’aide officielle de Sponsored Products, mise à jour le 28 septembre 2026, fournit un exemple particulièrement clair. Une mise de base de 1 dollar reçoit une majoration de 50 % pour le haut des résultats de recherche : elle atteint 1,50 dollar. Avec la stratégie dynamique à la hausse et à la baisse, elle peut ensuite atteindre 3 dollars. L’opération maximale illustrée est 1 × 1,50 × 2. ^S07

La dernière étape dépend de l’opportunité évaluée par le système. Les 3 dollars représentent un maximum possible de mise ajustée dans cet exemple officiel. Le calcul du prix intervient ensuite ; cette illustration ne décrit aucune facture automatique de 3 dollars.

Pour examiner un coût, il faut donc conserver la mise de base, les majorations d’emplacement et la stratégie choisie. Comparer un clic à la seule mise initiale peut donner une lecture incomplète du plafond applicable. À l’inverse, constater que le clic est resté sous la mise ajustée renseigne sur le respect de cette borne, sans expliquer la règle qui a fixé le montant à l’intérieur de celle-ci.

Cette distinction donne une prise concrète au marchand. Ses réglages expriment la latitude qu’il délègue au système. Leur intérêt économique dépend de la valeur des clics obtenus, donc de la fréquence et de la contribution des ventes qu’ils produisent.

Le clic entame la marge du vendeur

Pour voir la transmission, gardons les trois prix de notre première illustration. Nous imaginons un produit vendu 50 dollars hors taxes. Les coûts variables hors publicité (produit, commissions, logistique et retours supposés inclus) représentent 35 dollars par commande. Il reste 15 dollars de contribution avant publicité. Tous ces paramètres sont des hypothèses pédagogiques. M02

Cent clics produisent dix commandes attribuées, soit un taux de conversion attribuée de 10 %. Les ventes correspondantes atteignent 500 dollars ; les coûts variables hors publicité, 350 dollars. La contribution disponible pour payer l’acquisition est donc de 150 dollars.

À 1,20 dollar le clic, la campagne coûte 120 dollars et laisse 30 dollars de contribution. À 1,60 dollar, elle coûte 160 dollars et fait apparaître un solde négatif de 10 dollars. À 2 dollars, la dépense atteint 200 dollars et le solde descend à moins 50 dollars. Le nombre de clics, les commandes et la marge unitaire ont été maintenus constants pour isoler l’effet du prix publicitaire.

Le langage des tableaux de bord peut traduire la même histoire. L’ACoS, ou advertising cost of sales, rapporte la dépense publicitaire aux ventes attribuées. Dans nos trois cas, il vaut 24 %, 32 % et 40 %. Le ROAS, return on ad spend, effectue le rapport inverse : ventes attribuées divisées par dépense publicitaire. Ces indicateurs parlent de revenus et de dépenses d’acquisition ; la marge exige un calcul supplémentaire. ^S08 M02

Dans cet exemple, la contribution avant publicité représente 30 % du prix de vente. Un ACoS de 30 % l’absorbe entièrement. Le même seuil s’exprime par un CPC de 1,50 dollar : dix chances sur cent de générer une commande, multipliées par 15 dollars de contribution. Le résultat après publicité reste une contribution sur les ventes attribuées. Les frais fixes, les impôts et d’éventuels effets futurs restent hors du modèle.

Ce calcul permet aussi de tester le meilleur argument économique en faveur d’un clic plus cher. Une meilleure conversion peut compenser son prix. Avec les mêmes 15 dollars de contribution unitaire, un CPC de 1,60 dollar exige environ 10,67 % de conversion attribuée pour atteindre l’équilibre de cette lecture, contre 8 % à 1,20 dollar. La bonne comparaison associe donc prix, qualité du trafic et marge. Une hausse isolée du CPC ne suffit pas à décrire la rentabilité d’une campagne. M02

Les ventes réellement ajoutées par la publicité

Une difficulté subsiste même lorsque tous les calculs du tableau de bord sont exacts. Une vente attribuée est une vente rattachée à une interaction publicitaire selon une règle de mesure. Cette règle observe un parcours. Pour déterminer l’apport de la publicité, il faut aussi estimer ce qui se serait passé en son absence. ^S09

Reprenons le premier scénario : 120 dollars dépensés, dix commandes attribuées et 500 dollars de ventes. Le ROAS vaut environ 4,17. Supposons maintenant que six commandes seulement soient réellement supplémentaires, les quatre autres ayant eu lieu même sans la campagne. Cette fraction de 60 % est choisie pour la démonstration. Elle ne provient d’aucune mesure d’Amazon. M02

La contribution attribuée après publicité demeure de 30 dollars : dix commandes à 15 dollars, moins 120 dollars de dépense. La contribution supplémentaire tombe à moins 30 dollars : six commandes à 15 dollars, moins les mêmes 120 dollars. Le même tableau commercial peut ainsi accompagner des lectures économiques très différentes, selon la part des ventes réellement causée par la publicité.

Méthode et périmètre

100 clics, 120 $ de dépense, 15 $ de contribution par commande avant publicité. La lecture attribuée donne 150 − 120 = 30 $. Avec 60 % de commandes supplémentaires supposées, la lecture incrémentale donne 90 − 120 = −30 $. Frais fixes et impôts exclus.

Cette part supplémentaire est souvent appelée incrémentalité. Elle ramène ici le CPC d’équilibre à 0,90 dollar : 10 % de conversion attribuée × 60 % de commandes supplémentaires × 15 dollars de contribution. L’équation rend visible la fragilité d’un seuil calculé en supposant que toutes les ventes attribuées disparaîtraient avec la campagne.

Pour estimer l’effet causal, une expérience correctement construite compare des groupes rendus comparables par une répartition aléatoire, avec et sans l’exposition étudiée. Les travaux de Gordon, Zettelmeyer, Bhargava et Chapsky montrent pourquoi des méthodes observationnelles peuvent diverger de résultats expérimentaux dans la mesure publicitaire. Leur étude concerne Facebook ; elle apporte une leçon de méthode, aucune estimation de l’incrémentalité des annonces Amazon. ^S15

Même l’expérience demande du soin. Il faut définir la durée, tenir compte d’éventuels achats différés et vérifier que les groupes ne se contaminent pas. Un simple arrêt de campagne pendant une mauvaise semaine mélange l’effet de la publicité et celui de la demande. Pour notre modèle, nous fixons volontairement ces complications à l’extérieur du calcul. Dans une décision réelle, elles peuvent déplacer le résultat.

L’accès à cette information change la capacité de négociation économique. Un vendeur qui connaît mieux la contribution supplémentaire de ses campagnes peut déterminer le prix qu’il souhaite offrir pour le trafic. L’opérateur qui observe les enchères conserve toutefois une vue différente : celle de l’allocation des places et des règles de facturation. Les indicateurs de résultat ne reconstituent pas, à eux seuls, ce mécanisme.

La défense d’Amazon et le bon point de comparaison

Amazon soutient que ses réserves accompagnent un classement plus pertinent. Dans sa réponse du 31 août, le groupe invoque un CPC moyen corrigé de l’inflation stable entre 2019 et 2024 et une amélioration des taux de conversion supérieure à 24 % entre 2021 et 2025 pour les annonceurs individuels de Sponsored Products. Ces séries proviennent de l’entreprise ; leurs périodes diffèrent et leurs données brutes n’ont pas été publiquement confirmées dans cette enquête. ^S05

Sur l’information donnée aux clients, Amazon affirme que la console indiquait depuis 2018 le caractère maximal de la mise. L’entreprise présente les supports invoqués contre elle comme anciens ou simplifiés, puis corrigés, et soutient que les annonceurs ajustent leurs mises aux résultats observés. Ces arguments touchent directement à la question de la tromperie alléguée. ^S05

L’argument mérite d’être examiné pour sa substance. Une plateforme peut améliorer l’appariement entre produits et acheteurs, générer davantage de ventes par clic et rendre un service plus utile. Le vendeur peut alors accepter une dépense supérieure tout en conservant une meilleure contribution. Le modèle précédent montre exactement comment cette compensation fonctionne.

Reste à choisir le point de comparaison correspondant à la question posée. Pour mesurer la valeur d’un meilleur classement, on compare des règles de sélection. Pour isoler l’effet d’une réserve sur le prix, on conserve autant que possible le classement, la qualité du trafic et les offres concurrentes, puis on change la règle tarifaire. Modifier simultanément ces éléments empêche d’attribuer le résultat à un seul mécanisme.

Un CPC moyen stable au fil des années peut ainsi coexister avec un prix plus élevé que dans un scénario sans certaines réserves. Il peut également masquer des évolutions différentes selon les campagnes. Réciproquement, reconstruire un prix théorique inférieur ne prouve pas à lui seul l’ensemble du préjudice allégué : les comportements des annonceurs, les informations reçues et la validité du scénario de comparaison doivent entrer dans l’analyse.

La plainte et la réponse d’Amazon expriment deux lectures du même marché. Le travail documentaire consiste à préserver les questions auxquelles leurs chiffres répondent réellement. Additionner des métriques de performance, des écarts contrefactuels et des accusations de tromperie produirait une fausse mesure commune.

Une activité de 68,6 milliards de dollars

La dimension financière explique l’enjeu. Le poste mondial Advertising services d’Amazon passe de 31,160 milliards de dollars en 2021 à 68,635 milliards en 2025, en dollars courants. Les comptes publiés présentent le même poste et le même montant 2023 dans les deux rapports utilisés pour raccorder la série. ^{S12, p. 69 S13, p. 69}

Ce périmètre englobe plusieurs formats, notamment les annonces sponsorisées, le display et la vidéo. Il dépasse les enchères de recherche discutées dans l’article. Une croissance de revenus peut refléter davantage d’emplacements, de clics, d’impressions ou un autre mix de formats, autant qu’un changement de prix. La série mesure l’échelle de l’activité ; elle ne permet pas d’en extraire un supplément imputable aux réserves.

Méthode et périmètre

Poste Advertising services, plusieurs formats publicitaires, US GAAP. Revenus annuels 2021–2025 ; comparaison séparée T3 2025 / T3 2026. Le déplacement de Prime Day limite la comparaison des trimestres. Ces revenus mesurent la taille de l’activité.

Les résultats publiés le 29 octobre donnent 19,637 milliards de dollars de revenus publicitaires au troisième trimestre 2026, contre 17,703 milliards un an auparavant. Amazon publie une progression de 11 % en dollars courants et de 12 % hors effet de change. Le calendrier complique la lecture : Prime Day s’est déplacé au deuxième trimestre dans la plupart des grands pays en 2026, alors que l’événement se trouvait entièrement au troisième trimestre en 2025. La correction chiffrée fournie pour les ventes du groupe ne constitue pas une correction publiée pour Ads. ^{S10 S11}

Ces revenus ne donnent pas non plus une marge opérationnelle propre à la publicité. Amazon publie ses résultats opérationnels par segments North America, International et AWS. Soustraire les dépenses commerciales du groupe au seul chiffre d’affaires publicitaire mélangerait deux périmètres. Les comptes permettent de mesurer des revenus ; ils laissent ouverte une partie de l’économie interne de l’activité. ^S11

Jusqu’au prix payé par l’acheteur

La chaîne économique peut se prolonger au-delà du vendeur. Si l’acquisition d’une commande supplémentaire devient plus coûteuse, le marchand peut accepter une contribution plus faible, réduire certaines campagnes, modifier son assortiment ou chercher à relever ses prix. Le choix dépend de la concurrence, de la réaction des clients et de ses autres canaux de vente. Il s’agit de voies de transmission possibles, dont la force doit être mesurée.

Le dossier réuni n’établit aucun taux de répercussion de ces réserves sur les prix de détail. Pour le calculer, il faudrait relier des changements identifiés de coût publicitaire à des produits et à leurs prix, tout en séparant les autres variations de coûts et de demande. Une hausse de la publicité peut peser sur la marge sans atteindre immédiatement le consommateur ; une amélioration des ventes peut aussi amortir cette pression.

L’enjeu intéresse aussi les marchands français qui achètent de la visibilité. Le corpus réuni laisse leurs conséquences chiffrées ouvertes. Un chiffre concernant les enchères diffusées en France ne mesurerait d’ailleurs pas, à lui seul, l’exposition des entreprises françaises : lieu de diffusion et nationalité du vendeur diffèrent. Les recettes comptables présentées sont mondiales. Le litige relève d’une procédure américaine.

Le prix à l’intérieur du plafond

L’existence de réserves est décrite publiquement par Amazon. Leur présentation aux annonceurs, leurs effets et le caractère trompeur des pratiques alléguées demeurent au cœur du contentieux. Dans les documents judiciaires consultés, les décisions examinées concernent notamment la procédure et la confidentialité ; elles ne tranchent pas la responsabilité sur le fond. ^{S03 S04 S05}

Pour aller plus loin, les éléments décisifs seraient les règles effectivement appliquées à chaque période, les versions des informations reçues par les annonceurs et des données permettant de reconstruire un scénario comparable. La valeur d’un clic demanderait encore une mesure de conversion, de contribution et d’incrémentalité adaptée au vendeur concerné.

La facture se comprend en suivant trois étapes. La mise définit une somme que le marchand autorise le système à engager. Les règles de l’enchère déterminent quelle part de cette somme sera facturée. La marge et les ventes réellement ajoutées déterminent ce que cette dépense lui rapporte. Comprendre ces trois étapes permet de lire une promesse de performance avec les bonnes questions, tout en situant précisément celles que le procès devra examiner.

Prolonger la lecture

La tarification dépend aussi du signal qui entre dans le système : notre analyse des agents d’IA qui cherchent des billets d’avion examine les limites de cette lecture de la demande. Sur un autre marché numérique, Cloudflare et la rémunération des contenus montrent l’importance économique de l’unité facturée.

Méthode et limites de l’enquête

Arrêté documentaire : 8 novembre 2026, heure de Paris. L’analyse repose sur des sources publiques : plainte et ordonnances, documentation Amazon Ads, réponse d’Amazon, comptes SEC et recherche académique originale. Elle ne comprend ni entretien, ni accès à un compte annonceur, ni audit du code de production. Les passages et les limites de chaque pièce sont précisés dans les références ci-dessous. L’image d’ouverture est une illustration conceptuelle générée avec un outil d’IA ; elle représente le mécanisme économique étudié.

Les chiffres de décembre 2021 et décembre 2022 sont des allégations localisées dans la plainte, avec leurs périodes et leur périmètre. Les comptes d’Amazon décrivent des revenus publiés. Les modèles pédagogiques sont des calculs l0g sur des paramètres fictifs. Les scénarios économiques sont présentés comme des raisonnements conditionnels. La fiche FTC indique une affaire pendante ; le corpus consulté ne constitue pas un relevé authentifié et exhaustif de PACER en temps réel.

M01 : Prix d’un clic, modèle fictif. Une place, pertinence égale, mises effectives A = 2,00 $, B = 1,20 $, C = 0,80 $, seuil d’admission de 0,50 $. Le modèle conserve A comme gagnant et applique un prix égal au plus grand de 1,20 $ et de la réserve souple, plafonné à 2,00 $. Les scénarios de réserve sont 0, 1,60 et 2,20 $. Aucun pas de cotation n’est ajouté à la référence de second prix pur. Le modèle ne constitue pas une formule du système Amazon.

M02 : Contribution et incrémentalité, modèle fictif. Cent clics, dix commandes attribuées d’une unité, prix hors taxes de 50 $, coûts variables hors publicité de 35 $ par commande. La contribution après publicité vaut commandes × 15 $ moins clics × CPC. L’ACoS rapporte la dépense aux 500 $ de ventes attribuées ; le ROAS effectue le rapport inverse. Pour l’illustration incrémentale, 60 % des commandes sont supposées supplémentaires : la contribution supplémentaire vaut six × 15 $ moins 120 $. Les frais fixes, les impôts, les variations de qualité du trafic et les effets futurs sont exclus. Les paramètres et les formules ci-dessus permettent de reproduire chaque scénario.

Sources et documents

1. S01 · 2026-10-28 · Consulté le: 2026-11-08Plainte FTC et États : document 113
   Passages et périmètre

   Plainte initiale du 31 août 2026 ; copie déposée le 28 octobre 2026. Faits allégués notamment en décembre 2021 et décembre 2022.

   181 pages. §63 p.21 : plafond ; §228 p.76 : CPC sur cinq jours ; §§249–250 p.82 : recettes mondiales alléguées ; §§299–314 pp.98–101 : chefs FTC. Ajouter 4 pour obtenir la page physique du PDF.

   Écritures des plaignants, avec extraits de documents internes ; aucune décision au fond. Des caviardages subsistent.

2. S02 · 2026-11-05 · Consulté le: 2026-11-08FTC : communication du 5 novembre
   Passages et périmètre

   Publication : 5 novembre 2026. Épisodes historiques ; date distincte du dépôt judiciaire.

   Déclencheur de l’actualité ; le détail et les comparateurs sont vérifiés dans S01.

   Communication d’une partie au procès.

3. S03 · 2026-11-08 · Consulté le: 2026-11-08FTC : fiche de l’affaire Amazon
   Passages et périmètre

   Consultée le 8 novembre 2026 ; chronologie au 31 août et au 5 novembre 2026.

   Statut affiché : Pending. FTC et 22 États. Affaire 2:26-cv-03097-JHC.

   L’en-tête Last Updated affiche le 31 août, malgré l’entrée de novembre. Cette fiche ne remplace pas un relevé PACER exhaustif.

4. S04 · 2026-10-27 · Consulté le: 2026-11-08Ordonnance sur les scellés : document 111
   Passages et périmètre

   Décision et dépôt : 27 octobre 2026.

   Le tribunal maintient certains passages sous scellés et ordonne une version publique selon l’Exhibit A. Copie d’un acte judiciaire diffusée par Justia.

   Décision de confidentialité ; aucune conclusion sur la responsabilité publicitaire.

   Registre judiciaire reproduit par Justia, entrée111

5. S05 · 2026-08-31 · Consulté le: 2026-11-08Amazon : réponse à la plainte Sponsored Ads
   Passages et périmètre

   Métadonnées datePublished et dateModified : 31 août 2026, 19:36:13 UTC.

   Déclaration publique sur les réserves fermes et souples ; défense du classement et de la performance.

   Source intéressée. Séries internes sans confirmation indépendante trouvée. L’incohérence de période sur la baisse de 50 % des mises a conduit à écarter ce chiffre.

6. S06 · 2026-11-08 · Consulté le: 2026-11-08Amazon Ads : transparence des prix
   Passages et périmètre

   Page courante consultée le 8 novembre 2026 ; date de publication non établie.

   Sélection selon mises et intérêt attendu ; distinction entre produits et modes de facturation.

   Description de l’opérateur ; coefficients et journaux d’enchères non fournis.

7. S07 · 2026-11-08 · Consulté le: 2026-11-08Amazon Ads Help : Adjust Sponsored Products bids
   Passages et périmètre

   Métadonnée lastModified : 28 septembre 2026, 20:58:26 UTC ; consultée le 8 novembre.

   Exemple officiel : mise 1 $, majoration haut de recherche +50 %, mise 1,50 $, hausse dynamique possible jusqu’à 3 $.

   Maximum possible, conditionnel à l’opportunité ; ne désigne pas un CPC automatiquement facturé. Le JSON public intégré au HTML a été décodé sans exécuter son JavaScript.

8. S08 · 2026-11-08 · Consulté le: 2026-11-08Amazon Ads : définitions ACoS et ROAS
   Passages et périmètre

   Pages courantes consultées le 8 novembre 2026 ; dates de publication non établies.

   ACoS = dépense / ventes attribuées ; ROAS = ventes attribuées / dépense.

   Les modèles de contribution et d’incrémentalité sont les calculs M02 de l0g.

   Document complémentaire 2

9. S09 · 2026-11-08 · Consulté le: 2026-11-08Amazon Ads Help : attribution
   Passages et périmètre

   Métadonnée lastModified : 20 octobre 2026, 14:22:24 UTC ; consultée le 8 novembre. Publication initiale non établie.

   Les commandes sont rattachées à des interactions éligibles selon des règles propres aux produits.

   Les fenêtres d’attribution varient. L’article ne transforme aucune vente attribuée en preuve de causalité.

10. S10 · 2026-10-29 · Consulté le: 2026-11-08Amazon : résultats du troisième trimestre 2026
    Passages et périmètre

    Publication : 29 octobre 2026. Trimestre du 1er juillet au 30 septembre 2026, comparé au T3 2025.

    Tableau supplémentaire p.13 : Advertising services 19 637 M$ contre 17 703 M$ ; +11 % nominal, +12 % hors change. Calendrier Prime Day dans le texte d’ouverture.

    Données mondiales, dollars courants, compte de revenus plus large que les seules enchères étudiées. La correction de 400 pb du calendrier concerne les ventes du groupe.

    Document complémentaire 2

11. S11 · 2026-10-30 · Consulté le: 2026-11-08Amazon : Form 10-Q au 30 septembre 2026
    Passages et périmètre

    Période close le 30 septembre 2026 ; filing date SEC : 30 octobre. Accepté le 29 octobre à 18:20:46 selon l’index SEC.

    Note 8, pp.23–25 : segments et revenus publicitaires ; p.33 : périmètre des frais Sales and marketing.

    Comptes trimestriels US GAAP non audités ; absence de résultat opérationnel Ads autonome dans ce dépôt.

    Document complémentaire 2

12. S12 · 2026-11-08 · Consulté le: 2026-11-08Amazon : rapport annuel 2025
    Passages et périmètre

    Exercice civil 2025. 10-K sous-jacent déposé le 6 février 2026 ; date propre de diffusion du PDF de rapport annuel non établie ici.

    Page imprimée 69 / PDF 80 : 2023, 2024, 2025 = 46 906, 56 214, 68 635 M$. Note (4) : périmètre Advertising services.

    Monde, USD courants, revenus annuels US GAAP. Le mix de formats évolue ; aucune série de prix constants.

    Document complémentaire 2

13. S13 · 2026-11-08 · Consulté le: 2026-11-08Amazon : rapport annuel 2023
    Passages et périmètre

    Exercice civil 2023. 10-K sous-jacent déposé le 2 février 2024 ; date propre du PDF non établie ici.

    Page imprimée 69 / PDF 81 : 2021, 2022, 2023 = 31 160, 37 739, 46 906 M$. Point commun 2023 identique à S12.

    Le reclassement décrit dans ce rapport concerne les flux de trésorerie, sans changement identifié de cette série de revenus.

    Document complémentaire 2

14. S14 · 2007-03 · Consulté le: 2026-11-08Edelman, Ostrovsky et Schwarz : enchères au second prix généralisé
    Passages et périmètre

    American Economic Review, mars 2007, 97(1), pp.242–259. Version auteur accessible datée du 1er août 2006.

    Les propriétés stratégiques du GSP diffèrent de celles du mécanisme VCG et du second prix élémentaire.

    Travail théorique antérieur ; aucune observation du logiciel Amazon de 2026.

    Document complémentaire 2

15. S15 · 2019 · Consulté le: 2026-11-08Gordon et al. : mesurer l’effet causal de la publicité
    Passages et périmètre

    Marketing Science, 2019, 38(2), pp.193–225. Auteurs : Brett R. Gordon, Florian Zettelmeyer, Neha Bhargava, Dan Chapsky.

    A Comparison of Approaches to Advertising Measurement: Evidence from Big Field Experiments at Facebook. Comparaison de mesures observationnelles et expérimentales.

    Étude Facebook, utilisée uniquement pour la méthode. Bhargava et Chapsky sont affiliés à Facebook dans l’article ; aucune estimation Amazon.

    Document complémentaire 2

16. S16 · 2026-09-28 · Consulté le: 2026-11-08Exhibit A : document 91-1 du 28 septembre
    Passages et périmètre

    Dépôt : 28 septembre 2026. URL contenant 9.29 ; le tampon judiciaire fait foi pour la date de dépôt.

    182 pages ; les principaux chiffres commentés en novembre figurent déjà dans cette copie aujourd’hui publique. Ajouter 5 à la page imprimée pour la page PDF.

    La première date historique d’accessibilité publique n’a pas été établie indépendamment.

17. S17 · 2026-11-08 · Consulté le: 2026-11-08Amazon Ads : Sponsored Products
    Passages et périmètre

    Page courante consultée le 8 novembre 2026 ; publication non datée.

    Produit publicitaire au clic pour promouvoir des produits individuels.

    Ce mode de facturation ne s’étend pas à tous les formats Amazon Ads.