Incrémentalité

Définition courte

Effet supplémentaire causé par une action par rapport à la situation qui aurait prévalu en son absence. En publicité, une vente attribuée à un clic peut avoir eu lieu sans la campagne. L’estimation de l’effet causal exige un scénario de comparaison crédible, souvent construit au moyen d’une expérimentation avec répartition aléatoire.